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腾讯互动娱乐张易加:举办比赛只是电竞的开始

  2016年4月29日,GMIC2016全球移动互联网大会于北京国家会议中心举行。会上,腾讯互动娱乐市场总监张易加发表了主题演讲,他表示腾讯现在有了用户规模就相当于有了很多在台下支持他们的观众,只要是能在这样观众的基础上提供好的竞技性内容一定会让移动电竞的关注度非常高,相关活动也能比较容易展开。

  以下是演讲实录:

  大家好,今天分享的话题跟移动游戏有关,移动游戏的魅力是很大的,在座各位听了很长一个论坛演讲的过程中,一定可能有时候会忍不住低下头玩一盘游戏,如果比较喜欢玩英雄联盟的必须坐在电脑前,但在手机游戏上各种手机端的手游让大家开会的时候也能开一个小差,也能很尽兴的玩一把类似的体验。今天分享的话题是手机游戏和电竞的关系,去年如果大家关注电竞这个行业,可能有一个很大的疑问,移动电竞的概念可能讲很火但是不是一个伪命,手机游戏的竞技性是不是足够,观赏性是不是足够,到底能不能形成职业化的站队,能像端游一样产生非常高的用户关注。一年之后根据腾讯的经验,根据互娱经验,我想这样一个问题的答案是非常明显的,移动电竞我们认为不是一个伪命题,而且我们现在有一些实践性的经验和数据,可能可以在今天的场合也跟大家做一些简单的分享。

  首先从行业的公开数据看到移动游戏的用户整体规模在快速增长的,移动电竞用户规模增长已经非常快了,预计到今年年底,电竞类的移动用户能达到1.9亿。有了用户规模就相当于有了很多的观众,只要是能在这样观众的基础上提供好的竞技性内容一定会让移动电竞的关注度非常高。我们在用户调研中看到现在手机游戏的玩家,他们其实会更加喜欢通过看直播,看到很多直播的介绍,很多选手大神的介绍来决定自己是不是玩一款游戏,包括玩游戏的时候会很自然的想到去找攻略来帮助他们解决游戏中遇到的问题。

  在一个很大的盘子里用户有很高的需求想要看到一些能提升自己技巧的内容的话,这让移动电竞有了很大的用户基础,也是我们认为可以去开展很多的电竞探索的一个很重要的前提。

  过去不管是单机游戏时代还是PC游戏时代,我们认为电竞这件事情一定离不开非常精品的游戏,在腾讯这个平台上,我们有活跃用户非常高的精品的电竞的游戏,比如说刚才提到的王者荣耀这样的游戏产品,现在已经在对外公布里超过1900万的DIU,CF这样的手游注册用户量非常大,而且呈现出很快的增长趋势,这样既能带有竞技性的游戏,有一个非常高用户规模的基础上,是能让移动电竞去快速发展的一个很重要的基础。在这些头部的游戏精品的发展过程中,其实也为移动电竞行业顺带提供了机会,不管是对于直播平台,游戏社区,对于从事经纪公司的领域能想培育出更多的游戏明星,包括想要成为职业选手的玩家,其实都提供了非常多的可能性。

  尤其我们也看到在直播非常火的领域,在接下来我们能看到因为移动游戏电竞的发展,也会成为直播领域内容的很重要的构成,让用户能有很快速的发展。过去在互娱内部有一个团队是专门从事电竞这个事情的工作,过去我们在端游时代是TGA的平台上除了综合性的赛事也孵化了像英雄联盟整个职业赛事的体系,今天移动电竞整体的趋势下,我们也开始了很多的探索。过去的两个月时间内我们的TGA游戏大奖赛在如火如荼的进行,也收获了一些数据。所谓的移动电竞,还是一个基于赛事、内容、人的一个整体的行当,不仅仅是一个比赛,而是融合了关于明星的培养,精品内容的打造整个的产业链条。

  这里可以分享一些我们的做法和经验,以我们近期推行的移动游戏的赛事体系而言,除了我们会做综合性的像TGA这样的赛事,里面包含了很多的精品的游戏的赛事,在这个基础上,我们在移动时代也会有一些新的做法,尤其我们可以看到微信、手Q这样大的平台的支持下,我们也会卷入到平台的资源来主办更多社交性的线上的参与,来跟线下做更好连接。同时也为头部的精品的游戏帮助他孵化和打造整个职业赛事的体系,从纵深的维度上讲覆盖更广,用户参与更丰富的赛事体系。

  到底移动电竞是不是伪命题,之所以非常肯定给大家这样一个答案,我们看到最近的数据里TGA移动游戏大奖赛只是打了两个月,现在观赛的人次已经突破了千万,而且在用户观看比赛的时长已经长达20几分钟,这是什么概念呢?英雄联盟最顶级的比赛,最长的观赛时间也就是40多分钟的数据。也就是说移动电竞的比赛能占据到PC端游最顶尖赛事时长的一半以上,而且是在我们刚开始做的初期,所以这里面的潜力是非常大的,我们也认为随着有好的游戏,好比赛内容的前提下,能给用户带来更大的观赏性和满足感,从而提高用户的黏性。

  其实做比赛可能只是电竞的一个开始,这个过程中去孵化出的很多的职业选手,很多的解说明星,这些可能才是让电竞这个产业变得非常有魅力,非常有想象力的一个重要的因素。一个月前我们在北京的移动游戏大奖赛的场合也发布了我们的明星导师计划,我们邀请了端游领域像小苍、白鲨、笑笑这样一些非常顶级的电竞明星来成为新的移动游戏选手的导师,来帮助他们更快速的成长从而孵化出更多未来移动电竞的明星。

  除了明星的培养方面,我们也投入了大的力度去制造精品的内容,对于以TGA为核心的赛事体系,会制造至少8千部以上的精品视频,包括4万个小时以上的直播内容,会全年至少一千多场的比赛,高频次的比赛内容,包括更加高频次的精品视频内容产生,也能填补用户除了看比赛以外,更多的了解精品内容的需求,这个过程中也会有更多明星曝光的机会,也会有更多扩大用户希望成为明星这样一个需求的空间。

  在具体的做法上结合两款重点的头部产品,在做很多的尝试,有一个观点,我们认为也是非常对的,真正意义上的电竞一定是有用户的基础,所以我们认为像移动游戏的头部产品也应该先有大众化的基础,然后才会所有职业化的内容才会有更好的观赏和观众基础,所以我们在早期做了很多娱乐化、生活化的比赛尝试,当然我们已经进入了这个阶段时候,我们也会很快的开展一些更加职业化的赛事,包括像俱乐部也好这样具体举措。

  同样我们在CF的手游,会做一些探索性的行为,可能在接下来一段时间里大家会看到腾讯这方面有很多新的曝光和对外的宣布,这里面确实之所以移动端的游戏特别强调娱乐性、大众化的原因也是因为在手机本身的便利性,包括我们所参与的手机游戏用户的构成里,有相当一部分可能是以前没有端游经验,一定需要用更加轻快的方式,能让大家看得懂电竞,看得懂手游的比赛,这样才会在移动时代的电竞有更广泛的群众基础。

  回到今天的主题,其实移动电竞已经不再是一个伪命题,进而大家可能会关心到底移动电竞是否在近期或者能在什么时候进入职业化的时代,能像英雄联盟一样的职业赛事体系,具备生态型的规模,我们认为能看到的未来在一到两年一定是快速发展的窗口,这里面有三种力量推动,首先是一定要有好的产品,好的精品游戏,一个DAU不超过一百万的游戏谈移动电竞我们认为是没有意义的。同时一定要有非常精品的内容,要有专业化的体系去孵化明星、孵化站队,孵化出特别精彩的节目。最后是有大的平台,不管是限有的直播平台,包括我们现在限有的游戏本身的平台,包括社交平台,腾讯在这方面会尽可能大的驱动平台内外的很多的资源,包括微信、手Q、应用宝,包括腾讯互娱自身这个平台,以及过去投资的龙珠、斗鱼的平台都会把这些资源快速的推动和整合起来,能为移动游戏提供更多的曝光从而加速这个进程的发展,从后我们非常期待的是能让移动电竞的进程发展更快,而且能呈现出更多丰富多彩的内容,也希望跟在座的各位行业同仁能在某些维度上开展更紧密的合作,我今天的分享就到这里,谢谢。

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编辑:风雨无阻
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