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CF九周年盛典重量级发布 必将再一次改写产业格局

  此次《穿越火线》九周年盛典,于8月6日在上海举办,是《穿越火线》九周年庆典系列活动的核心环节之一,是一场为玩家打造的线下聚会,同时也是发布《穿越火线》未来一系列发展计划的重要场合。

  盛典现场,乐坛新天后邓紫棋以一首不久前正式发布的《穿越火线》全新同名主题曲,为整场活动奠定了基调。此次盛典期间,《穿越火线》官方团队带来了旨在打造公平竞技体验的神秘新品《穿越火线:火力全开》,公布了CF大电影及超级网剧的制作班底,发布了《枪娘》动画OP及《穿越火线》3D动画的预告片。同时,《穿越火线》端游与手游各有一项国际赛事的总决赛也在盛典现场进行,分别是《穿越火线》国际邀请赛(CFGI),与手游《穿越火线:枪战王者》亚洲邀请赛(CFMI)。


  有关《穿越火线》整个IP未来在新品游戏、泛娱乐衍生品、电子竞技及等方面的发展规划,都在此次盛典现场对外公布。未来,包括但不仅限于端游、手游、电影、电视剧、动画、漫画等不同形态的《穿越火线》产品,将共同构成一个“大CF”格局,并将因此使得CF真正成为一个在泛娱乐领域具有深远影响的大众品牌。

  有行业人士据此分析认为,《穿越火线》正在以整体IP的全面商业化,探索游戏的全新商业模式,并将可能因此再一次改写游戏行业格局。

  问世九年 两度改写游戏产业格局

  改写游戏行业格局,这对于《穿越火线》来说其实并不新鲜。在过去的九年里,《穿越火线》曾先后两度达成这一目标。

  首先是在国内网游市场的品类分布上,于2007年展开前期测试,并于2008年正式上线的《穿越火线》甫一问世便大获成功,运营数据节节攀升,吸聚了大量用户,尤其是大量初次接触FPS类游戏的新用户,并几乎以一己之力,改写了过去FPS乃至所有电竞类游戏在整个网游市场的劣势地位,让过去只活跃于联机对战平台(且大多都基于盗版拷贝)、在网游市场并无存在感的射击品类,一跃成为市场主流品类之一。

  (图:2010年艾瑞调研数据)

  而几乎是与此同一时间,以大众化网游产品身份登陆中国市场的《穿越火线》,也在积极布局电子竞技。

  不过,与过去的竞技类游戏往往在布局推广自己的赛事体系时,往往只注重高端职业赛事的做法有所不同。虽然《穿越火线》也通过WCG这样的高端平台努力塑造自己在专业电竞层面的形象,但其在赛事体系的搭建过程中,却将更多的资源和精力投入放在了以“百城联赛”为核心的大众化赛事体系上。

  “百城联赛”不仅从早期刚刚建立,就已经能够覆盖到全国上百座城市,并实现了向二三线城市沉降,突破了过去电子竞技赛事难以触达三线以下城市及乡镇的格局,同时,每年春、秋两季的“百城联赛”分别作为战队向WCG以及“CF冠军杯”这两项顶级赛事晋级的通道,这一规则也成功打破了高端职业赛事与大众平民赛事之间的隔阂。

  (百城联赛的魅力正在于普通人可以触及)

  而CF的这一创举,不仅大幅改写了电子竞技产业格局,同时也给了后人以重要的启发,甚至可以说是CF带给中国电子竞技产业的一笔重要财富——正是因为这一成功的尝试,才有了日后更多电竞项目对电竞赛事普及化的重视,以及在大众化赛事上的巨额投入。某种程度上甚至可以说,中国电子竞技从专属于金字塔尖极少数人的高端玩具,向普罗大众都可以接触和参与的休闲娱乐活动的转变,正是以CF,以基于“百城联赛”所打造这套大众化赛事体系为发端的。

  未来蓝图已现 或再次改变游戏业

  如今的《穿越火线》早已不复当年的青涩,因为它已经是在国内用户与营收规模最大,知名度最高的射击类游戏的王座上,一坐就是九年。然而,随着九周年盛典活动现场的一系列重磅消息的公布,我们仍然有充分的理由相信,在过去九年里两度改写游戏行业格局的《穿越火线》,很可能在不久的未来,从另一个层面,再一次改写行业历史和行业格局。

  一直以来,游戏行业的商业化逻辑,不外乎是通过种种市场营销手段及产品自身特质吸引新入用户,然后凭借用户的付费来盈利。至于电子竞技,异业合作,以及泛娱乐化,包括近来被炒得火热的影游联动概念,归根结底,都只不过是市场层面的手段,是拉入新用户、活跃现有用户或是召回流失用户的工具罢了。

  然而,从近来的一系列动作,以及此次九周年盛典的发布内容来看,《穿越火线》或许正在努力改变游戏业只能靠游戏营收实现大规模商业化,改变电竞产业只能依附于电竞游戏本身运营收入的现象。

  在电竞领域,《穿越火线》不仅在端游与手游的赛事上,都在努力提升国际化程度,使之日渐成为全球化的知名电竞IP,同时也在积极探索包括知名选手、战队的商业化包装推广,以及赛事品牌授权的商业化;

  在泛娱乐层面,《穿越火线》于今年年初成功推出《枪娘》漫画,又刚刚曝光了《枪娘》动画及《穿越火线》3D动画,同时,《穿越火线》大电影与超级网剧也将很快到来——以游戏为原点,向不同文娱形态拓展的《穿越火线》泛娱乐IP生态即将建立;

  而在品牌商业化方面,《穿越火线》于不久前刚刚完成了和肯德基的一轮深度合作,通过主题门店、“CFKing挑战赛”、“吃鸡大作战”等方式,以及互动H5、社交媒体及短视频等多平台的联动,充分展现了自身的品牌价值。而伴随着此次盛典一系列计划的发布,随着“大CF”品牌格局的成型,相信也会有更多品牌会对于《穿越火线》这个经久不衰的泛娱乐领域知名品牌产生兴趣。

  以上种种,是《穿越火线》在产品层面之外,已经成功和正在进行的尝试,而这些举措看起来分属不同领域,但汇聚在一起,则有着令人不可小觑的重要意义——《穿越火线》似乎正在摈弃游戏行业过去的传统思维,开始思考游戏在全面IP化过程中,在商业化思路上的突破。

  当然,一款拥有数以千万计的用户,并在电竞、泛娱乐及品牌形象上都已拥有良好基础的游戏,在商业思维上跳脱出单纯的游戏营收,转而谋求开拓更多的商业化途径,也本是应有之义。而在开拓新的商业化格局的同时,《穿越火线》也并不会放弃产品层面的继续努力——如今神秘新作《穿越火线:火力全开》也已经初次亮相,

  不难想象,未来的《穿越火线》,将不再仅仅只是一款端游和一款手游,而将是在不同平台拥有多款不同特质的游戏产品,并有着各自的电竞赛事体系,且能够从赛事授权与对外品牌合作上取得收益,同时相关影视、动漫作品也拥有大量拥趸,在票房/收视率/点击率上表现优异的一个庞大IP——这样的《穿越火线》,将要改写的恐怕也不仅仅只是游戏产业的格局与历史,而可能将是整个泛娱乐产业。


编辑:风雨无阻
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