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告别休闲风 女性重度手游崛起

  在手机休闲手游越来越饱和的今天,为了吸引更多用户的眼球,手机游戏走到了端游当年一样的道路,重度手游越来越受到厂商的重视,只有高投入,高可玩性的手游才能获得更长的游戏寿命,更好的游戏体验.

  在《梦幻西游》霸榜一周年之际,《问道》、《征途》等端游IP的重度手游成功跻身iOS畅销榜前五,国内手游市场全面进入“重度”时代。传统游戏大厂在重度游戏品类中更具优势,国内市场份额被游戏巨头不断蚕食下,其他厂商积极寻求策略转型,转而攻略需求多元的细分用户。特别是二次元产业的兴起,女性游戏市场被迅速放大,不少国内游戏大厂纷纷布局女性向游戏,挖掘女性用户的消费潜力。

女性手游

  重度游戏霸榜

  女性用户创造增量市场

  从产品角度而言,《梦幻西游》、《大话西游》、《问道》及《征途》这些霸榜的重度游戏,早从端游时代开始历经十余年,打磨游戏品质与玩法,积累了一批极为优质且忠诚的玩家。凭借经久不衰的人气转战手游端,成绩果然不负众望。而这类游戏在品质、运营、收入能力及生命周期等层面树立了过高的技术门槛,将其他类型手游排挤在榜单Top5之外。

  但随着国内手游市场成熟度进一步提升,群体庞大的手游玩家开始出现分化,放宽对游戏产品的接受度,越来越多的用户不再盲目追逐畅销榜单上排名靠前的游戏,而是以兴趣为导向进行选择,这为国内游戏厂商的策略转型提供了有利前提。国内已有不少游戏厂商提前布局需求久被忽视的细分市场,反而会有意外的收获,尤其是一直是娱乐内容消费重镇的女性市场。

  值得一提的是,从生活、休闲到娱乐消费,从线下到线上,女性细分用户始终是消费主力军,也是各行各业争夺的最核心消费群体。企业为了更有针对性的提供优质服务,甚至不断深入分析女性的消费心理。但是在游戏领域,女性用户却长期得不到重视,目前市场上针对女性玩家的手游产品非常匮乏,专门针对女性玩家私人定制的产品更是屈指可数。伴随着《暖暖环游世界》等产品的相继走红,女性细分市场的超强可塑性及庞大市场空间逐步展现。

  中国手游女性用户占比49%

  事实上,无论是国内还是国外,女性玩家所占比例正持续升高,据Newzoo和TalkingData联合发布的《2015年中国移动游戏行业发展报告》,女性玩家的占比为49%,男女玩家的比例大致为1:1,这一数字远超前几年的统计量。来自360游戏的报告显示,2015年Q2移动互联网中女性用户占比49%,而移动游戏市场中的女性用户占比只有37%,手游市场中的女性用户比例还有很高的增长空间。根据近期披露的中国移动游戏总产值514.6亿元,其中女性手游市场规模预计不少于95亿元。女性玩家群体比例的上升,也提升了行业对女性游戏产业的规模预期,自然促使大量游戏厂商加大对女性向手游的投入力度。

  女性向游戏更重视发行品质

  国内市面上几乎九成游戏配合男性玩家的喜好,强化征服、战斗、竞争、成长元素比比皆是,而占比近半的女性用户所期待的故事性、养成性与代入感等元素,在手游中被大幅弱化。在女性游戏的开发与发行方面,日本具有一定的先行经验。日系产品《梦王国与沉睡的100名王子》被引入后,日本最热门的女性向游戏《刀剑乱舞-ONLINE-》、《偶像梦幻祭》及《ICHU偶像进行曲》均被曝签约游族网络、乐元素、BiliBili等国内厂商,再加上腾讯、网易等巨头企业的参与,一股“女性向游戏风潮”也即将在国内被掀起。

  不过,具体到女性向游戏的发行层面,业内人士表示切忌急躁。以《刀剑乱舞-ONLINE-》为例,其中文版发行负责人、游族网络运营总监冯荆荆表示,《刀剑乱舞-ONLINE-》作为一款针对二次元女性向游戏,区别于市面上常见的恋爱题材、偶像题材产品,走得是更加热血、深刻的战斗路线,角色设定上也更强调角色作为“刀剑”的硬气和经历过历史的悲伤。中国市场上这类游戏尚属空白,未来发展有较广阔的空间。因此,更加希望在用户量上能做到爆款。

  日本热门女性向游戏

  在她看来,一旦转型至细分市场,策略上必须摒弃“畅销榜排位论成败”的思路。对于《刀剑乱舞-ONLINE-》,游族更多考量的核心用户群体的满意度,关注他们对产品的评价和讨论。她认为,这些才真正反映出用户对产品的兴趣值及忠诚度。作为发行商以此聚集最优质的粉丝,将为后续的产业链延伸、IP化运营奠定基础。

  随着女性群体在游戏领域的消费能力觉醒,游戏厂商在女性用户的挖掘及运营上同步升级。目前已有的休闲类、换装类游戏已经很难满足女性用户日益增长的娱乐需求,游戏厂商开始从乙女、腐女、公主多角度布局这片市场,期待能点燃女性用户对游戏的热情,释放游戏产业的女性消费红利。

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编辑:风雨无阻
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