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从欧洲杯开战谈足球类手游的生存现状

  最近几天,除了端午小长假,最令人著名的新闻无疑是欧洲杯的开幕了。除去巴西和阿根廷两个足球王国之外,欧洲向来是整个世界足球的中心地区,高水平的职业联赛以及合理的商业化,吸引了无数世界顶尖球星,这也让欧洲杯成为了和世界杯一样足以代表全球足球最高水平的顶级赛事。

  然而与两年前巴西世界杯不同的是,如今国内万马齐喑的手游市场上,再也没有了2014年一呼百应,无数厂商扎堆做足球游戏的盛况。不过,淡去了虚火的概念之后,这个后手游爆发时代里,却终于出现了活得不错的足球手游,反观2014年折腾得最欢的各式所谓“足球游戏”,早已经不知去向。很多在当时宣传得火热的产品,如今早已从AppStore下架,更多的产品是发了个声甚至还没发出声音就已经胎死腹中。

  通过调查统计,我们筛选了自2014年至今,在市场上有过一定声音的足球类产品的状况,并将之整理成表格:

无标题

  对于上面这个表格,有几点需要说明:

1.《足球大师》是早就推出过的产品,并非2016年新产品,其上线日期可能是重新上传的版本;

2.筛选的产品多为被国内公司运作,真正在国内市场有过发声的产品,海外的《Top Eleven》《Real Football》《Score》《New Star Soccer》等产品并未记录在内。

3.资料依据AppStore为准,数据来自应用雷达及AppAnnie。

4.《最佳阵容》是免费和付费版双版本,因此并未统计其表现。

  通过观察上面的表格,一方面我们可以对近两年内出现在中国市场中的足球手游产品之大体状况有一个直观的了解;此外,认真对比这些产品的状况,我们也会发现一些有意思的问题。

从欧洲杯开战谈足球类手游的生存现状


盲目跟风是作死之道

  跟风是作死之道,这句话毋庸置疑,2014年前后先后蹦出来的足球手游最终一个个挂掉已经很清楚地说明了这一点。但是,做足球游戏,就完全不能跟风吗?

  肯定也不是。君不见FIFA系列逢大赛必出资料片?君不见实况系列为欧洲杯专门推出免费畅玩个别模式的欧洲杯订制版?所以说,不是不跟风,而是要会跟风,简单来讲,你的产品至少应该是一款说得过去的足球游戏是基础。

  这一点,我们以《中超风云》和《最佳阵容》两个正面案例来讲。自2011年,恒大进军足坛以来,以高度职业化和重金打造的广州恒大队慢慢成型,除了在至今的数年间接连夺取中超冠军以外,还在亚洲赛场上两夺亚冠,并在世俱杯赛场上与拜仁慕尼黑等豪门有过真刀真枪的较量。

  受到恒大的启发,上海上港、江苏苏宁、河北华夏幸福等中国足球新贵纷纷效仿,花费重金引荐高水平和教练,国企足球的代表山东鲁能和北京国安也受到这种思路的影响,开始不惜重金引进强援。中超球队开启的军备竞赛,在无形之中提升了中国足球和联赛的影响力,广州恒大等球队在国际赛场上的表现也让许多本来心灰意冷的人们开始重新关注国内足坛。

  可以这么说,中国足球职业化20多年,近两三年来可以说是风头无两,受益于信息时代的便利,其社会影响力正越来越大。

  《中超风云》和《最佳阵容》便是通过借力做足球手游产品的典型成功案例。《中超风云》拥有中超联赛的官方正版授权,绝大多数球员都是以实名和真实容姿登场,这种待遇对于受到海外足球游戏鄙视多年的中国玩家兼球迷群体来说,是不可想象的优厚待遇。就算你不认同中国足球虽然曲折但是不断向前的成长道路,但你绝对无法小看本土球迷的热情,广州、上海、北京等地的火爆球市以及互联网上无处不在的口水战,是这一庞大群体热情和能量的侧面体现。受益于此,《中超风云》也在AppStore畅销榜上笑傲群雄,成为排名前列的足球手游之一。

  另外一个案例是咸鱼游戏发行的《最佳阵容》,其代言人郜林系中国国脚、恒大重要球员、国内本土选手中的中坚力量,可以这么说,他是中国中生代球员中的佼佼者和代表,也是足以承载国内球迷期待的一个载体。加之其背后的中超班霸广州恒大,代表了中国足球俱乐部势力的崛起,是中国足球的一张名片。借用这样的代言人,可以说为产品的推广增色不少,《最佳阵容》能够在上线初期就成为国内营收能力最强的体育游戏之一,除了研发方傲世堂对于数值的深刻理解以外,咸鱼游戏在市场推广方面的独具匠心同样是巨大助力。

从欧洲杯开战谈足球类手游的生存现状


授权约等于噱头,绝非决定性因素

  目前在国内市场表现较好的产品,都是有官方授权的,《中超风云》拥有中超联赛的正版授权;《Pes Club Manager》拥有KONAMI旗下除英超、德甲之外的主流联赛授权以及大量南美联赛的授权;EA与腾讯合作的《FIFA Online3 M》(端游移动版)也在近期重新杀回畅销榜前150,这款游戏有着EA一贯的大量真实授权。

  那么是不是拥有了正版授权的产品就一定能成呢?当然也不一定,此前,包括Gumi与飞流合作的《冠军十一人》、韩国Neowiz与巨人合作的《FM一球成名》、EA和神州泰岳合作的《FIFA 2014 巴西世界杯》、Klab和昆仑合作的《梦幻十一人》以及新浪游戏获得授权推出的《上帝之手》等等,都是拥有FIFA Pro正式授权的游戏,而且这些产品还多是知名研发+发行的合作模式,但却都淹没在了手游发展历史的尘埃之中。

  这其中的原因,自然是家家有本难念的经,八卦也就不在这里说了,非要单纯地总结个原因的话,只能说有些公司在业务与合作之中——不是不懂足球,就是不懂游戏,要么就是二者都不懂。某种程度上,这也就是上文中提到的盲目跟风。

  当然,在玩法和体验上不贴近足球本身,生搬硬套的同时还要盲目跟风,那是必死无疑的。

从欧洲杯开战谈足球类手游的生存现状


跟风产品皆已死,活下来的反倒是后来者

  从文章开头的表格来看,2014年世界杯前后开始推广发声的产品有13款左右,其中,除了《实况俱乐部》在“实况”金字招牌和网易的坚持下,还算健康地运营着,其余的大多数产品不是不知所踪就是不知死活,与推广初期高举高大的高调发声行为相比,两年之后欧洲杯大热期间,这些产品的不了了之让人哑然失笑。

  而目前国内境况最好的几款产品中,《FIFA Online 3 M》是沉寂良久,借欧洲杯之机重新回到人们视线里;《Pes Club Manager》是KONAMI淡去了中国公司商业思维影响,以自有逻辑开发的全球化产品,虽然盈利能力并不算强,但是上线超过一年,长线运营的思路倒是保证了其一贯的稳定。另外的《最佳阵容》和《中超风云》,均是没有跟任何大赛的热潮,在2015年底上线,是彻头彻尾的后来者,但是这些后来者,却是目前国内足球手游中为数不多的、表现尚可的产品。

  非要分析原因的话,中超授权对《中超风云》的助力必然不小,《Pes Club Manager》则是以老司机的姿态稳步前进,《最佳阵容》是凭借优良的数值设计和创新的玩法设计,而《FIFA Online3 M》则要得益于端游版本及单机FIFA系列的助力,当然还有欧洲杯的正面影响。

后记

  本文借2016年欧洲杯之际,回望2014年足球手游热潮的历史遗留以及当下足球手游的发展状况,从这些游戏的当前情况可以看出,跟风之作大多死去,只有那些拥有自己的特色,懂得迎合体育类游戏玩家的作品才能活下来。

编辑:Mirror
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炉石休闲玩家,传说是个梦。

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